El nuevo tablero de la moda: los gigantes digitales Shein, Asos y Zalando hacen tambalear el imperio debilitado de Inditex y H&M tras el 'zarpazo' de la pandemia

Un nuevo paisaje en la industria de la moda parece inminente: durante décadas el mercado estaba liderado por Inditex y H&M, sin embargo nuevos gigantes digitales como Shein, Asos o Zalando han comenzado a reclamar su hueco y por ende, a tambalear los cimientos del sector.

Tal y como analiza el portal especializado Modaes, los 2 mercados maduros para la moda, Estados Unidos y Europa, estos players digitales comienzan a arañar cuota de mercado.

Todo ello acontece con el sector tratando de recomponerse tras el zarpazo del COVID-19 en sus cuentas. Según Euromonitor, el negocio mundial de la moda acabó el ejercicio 2020 con una caída del 17,3% respecto a 2019, retrocediendo hasta 1,27 billones de euros.

Si se mantiene la previsión, el sector revertirá la situación con un crecimiento del 13,5%, hasta los 1,44 billones de euros. Pero pese a ello, la cifra sigue lejos del volumen de 2019 (1,53 billones de dólares).

Shein, el gigante chino que tensa al sector

Este nuevo escenario hay un nuevo protagonista: Shein. Su cuota de mercado en Estados Unidos ha pasado del 7% en enero de 2020 al 28% en julio de este año, según datos de Morgan Stanley.

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— Elleyanla Wed Dec 16 22:41:38 +0000 2020

Sus datos de facturación, como buena parte de todo lo que rodea a la compañía, son un misterio. Eso sí, los medios locales estiman que en 2020 la compañía registró una cifra de negocio de más de 63.500 millones de yuanes (9.715,7 millones de euros), el doble de lo que ingresó el año anterior.

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Sin un parque de tiendas físicas y basando su modelo de negocio en el canal online, la cifra ya supera con creces lo que generaron a través de la venta digital Inditex y H&M: 6.612 millones anotó el gigante gallego y 5.172, por su parte, el sueco.

Las horas bajas de los reyes: Inditex y H&M

El número 1 del sector antes de la irrupción del COVID-19 era H&M y su camino, sin embargo, ha sido contrario al de Shein: si en enero de 2020 tenía una cuota del 26% (más que los dos siguientes juntos), ahora apenas llega al 20%.

Zara, el buque insignia de Inditex, ha aguantado mejor el embiste y ha pasado de un 10% a un 9%. Sin embargo, le sigue de cerca otro de los reyes de la moda ultrarrápida: Fashion Nova, con un 8%. La lista acaba con Asos, creciendo un 3%, y Boohoo, un 2%.

De forma histórica, Gap, Inditex y H&M llevan, y en distinto orden, casi 2 décadas ocupando los 3 primeros puestos en la industria en Estados Unidos.

Si se atiende a Europa, los grandes retailers tradicionales conservan todavía las 3 primeras posiciones del ránking, pero en la cuarta aparece Zalando, con un 1,8%, por encima de la histórica C&A, con un 1,6%.

De esta forma, el marketplace alemán tiene por delante a Zara, con una cuota del 5%; H&M, con un 4,1%, y Primark, que mantiene un 2,4% de cuota en el sector de la ropa y el calzado en Europa pese a no disponer de venta online.