Las 15 campañas de moda más polémicas de la historia

  • By:karen-millen

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09/2022

A fin de atraer la atención del público, muchas firmas conocidas y de lujo han traspasado los límites éticos de la publicidad y han llegado a difundir anuncios que han levantado críticas e incluso se han ganado la censura. ¿Cuáles son las más trasgresoras?

REDACCIÓN

Yves Saint Laurent

Las 15 campañas de moda más polémicas de la historia

Una de los primeros anuncios con más controversia llegaría en 2002 de la mano de la conocida firma francesa. Para promocionar su icónico perfume 'Opium', presentado en 1977 y causando entonces un gran revuelo por su nombre, la marca lanzó un spot en el que la modelo Sophie Dahl se dejaba retratar desnuda en una posición que sugería al éxtasis personal. La campaña ha trascendido en el tiempo y hoy en día es una de las más emblemáticas de la casa de moda, pero en aquel entonces se llevó la palma a las críticas.Foto: Yves Saint Laurent

Calvin Klein

Mark Wahlberg triunfa como actor pero sus primeros pasos fueron como modelo. Calvin Klein fue una de las firmas que contó con él y lo hizo en 1992 para presentar una de las fotografías que más marcaría a la firma de underwear. En ella, un joven Wahlberg posaba descarado sujetándose sus partes íntimas. Hoy en día esta imagen representa la esencia de la casa, pero a principios de los 90 causó un gran revuelo, quedando tachada de "demasiado explícita".Foto: Calvin Klein

Puma

La firma deportiva se sumaba al ranking de los anuncios controvertidos en 2003. Ese año lanzó una campaña para sus zapatillas en la que se insinuaba una felación. La opinión pública apuntó que el spot denigraba la imagen de la mujer y que apelaba al sexo para conseguir audiencia. La propia firma emprendió acciones legales contra los creadores del anuncio.Foto: Puma

Marithé François Girbaud

Las esferas religiosas más estrictas pusieron el grito al cielo con la campaña de 2005 de Marithé François Girbaud. En ella, la firma representaba la escena de La última cena de Leonardo Da Vinci, donde cada uno de los apóstoles y hasta el propio Jesús quedaban reencarnados por mujeres modelos. La marca defendió que era su particular visión de criticar a un mundo dominado por los hombres.Foto: Marithé François Girbaud

Nolita

La obsesión por la imagen y la delgadez han ido de la mano del mundo de la moda desde los últimos años. Muchos casos de trastornos de la alimentación han sido incitados por ello. Así, en 2006 la firma Nolita criticaba los cánones de belleza y mostraba al mundo las consecuencias de esta trágica enfermedad con una campaña muy trasgresora. Realizada por el fotógrafo Oliviero Toscani, el anuncio comercial mostraba a la modelo Isabelle Caro, enferma de anorexia, totalmente desnuda. El fin de la compañía era concienciar a la sociedad, pero se llevó opiniones de todo tipo.Foto: Oliviero Toscani para Nolita

Dolce&Gabbana

El dominio del hombre sobre la mujer fue el tema que tomó Dolce&Gabbana para su campaña de 2007. En ella, un modelo fuerza a una joven ante la mirada inerte de un grupo masculino. El fuerte componente machista supuso la censura inmediata del anuncio.Foto: Dolce&Gabbana

Sisley

La firma de moda buscaba la controversia en 2007 con una campaña donde quería comparar la pasión del consumidor por sus diseños con la adicción a la cocaína. En ella, dos modelos simulan que esnifan uno de los vestidos de la marca.Foto: Sisley

Tom Ford

El diseñador siempre se ha caracterizado por su aire trasgresor pero en 2007 cruzó los límites con el anuncio de su primera fragancia masculina. La alegoría al sexo del spot pretendía decir que el nuevo perfume llevaría a los hombres "allí donde querían estar". El resultado, no obstante, fue la polémica, sobre todo desde las alas defensoras de la imagen de la mujer en la sociedad.Fotos: Tom Ford

Ralph Lauren

La modelo Flippa Hamilton estuvo en boca de todos en 2009 pero no por su talento, sino por el excesivo retoque fotográfico que Ralph Lauren hizo en una de las fotografías de campaña que la joven protagonizaba. En ella, la chica de 23 años mostraba una extrema -y falsa- delgadez que fue altamente discutida. Posteriormente, la firma vinculada al polo rompía el contraro que mantenía con la top desde hacía siete años por "estar gorda", según declaró Hamilton a los medios.Foto: Ralph Lauren

Diesel

Con el eslogan 'Smart have the brains, but stupid has the balls. Be stupid' (Los inteligentes tienen cerebros, la estúpida tiene tetas. Sé estúpida), la firma especializada en denim se llevaba en 2010 una gran oleada de críticas. Era la primera vez que la marca mostraba su faceta más controvertida y el spot llegó a censurarse en varios países.Foto: Diesel

American Apparel

La hiperbanalización del sexo ha sido la hoja de ruta de esta firma estadounidense desde sus origenes. Sus anuncios comerciales han estado siempre sujetos a polémica e incluso uno de ellos fue censurado por la ASA, una agencia de control publicitario británica. Más recientemente, otro spot mostraba a una joven hindú con los pechos al descubierto y tapados por el lema 'Made in Blangadesh' ('Hecho en Bangladesh'), y que fue criticado por aprovechar la tragedia que sucedió en la ciudad para incrementar ventas. Por todo ello, este año la compañía despedía a su CEO Dove Charney.Fotos: American Apparel

United Colors of Benetton

La firma siempre ha estado muy vinculada al respeto social y sus campañas hacen apología a la igualdad. Bajo el lema Unhate, la marca de ropa difundía en 2011 una serie de imagenes donde "enemigos" políticos y religiosos conocidos se besaban. Las fotografías -realizadas mediante programas de edición- mostraban los besos del Papa Benedicto XVI con un imán, el presidente Obama con el líder venezolano Hugo Cávez, o la canciller Merkel con el ex presidente francés Nicolás Sarkozy. Las reacciones fueron múltiples y la más drástica llegó por parte del Vaticano, que obligó a la firma a retirar la imagen referente al anterior Papa.Fotos: United Colors of Benetton

Loewe

En 2012, la firma española trató de acercarse a los jóvenes con su comercial 'Oro Collection' donde rostros conocidos del país trataron de representar la estética madrileña de los 70 y 80. A los minutos de su lanzamiento, Twitter ardía con detracciones que apuntaban que la marca había perdido todos sus valores con aquella no representación de la sociedad joven.En la campaña participaron María Forqué (artista plástica), Lorena Prain (ilustradora), Andrea Ferrer (editora y relaciones públicas), Antonio Mingot (fotógrafo) y María Ronsenfeldt, Víctor Vergara y las gemelas Lucía y Helena Cuesta (estudiantes de diseño). También el popular actor coruñés Martín Rivas, la joven estudiante de periodismo Sita Abellán (de Murcia), el videoartista valenciano Carlos Sáez y el músico barcelonés Josep Xorto. Foto: Loewe

Victoria's Secret

La famosa firma de lencería abría la controversia con el conjunto 'Sexy Little Geisha' de su colección 'Go East' en 2012. En la imagen comercial, la top Candice Swanepoel lucía sugerente con un erótico traje de geisha. El acto fue tachado como una falta de respeto hacia la cultura del este y la marca no tardó en eliminar la campaña y su eslogan.Foto: Victoria's Secret

The Wrong Turn

La última oleada de críticas se la ha llevado el fotógrado índio Raj Shetye tras presentar un reportaje de moda donde bellos modelos vestidos con glamour representan la violación de una mujer en un autobús, un caso real que sucedió en Nueva Delhi en el 2012.Fotos: Raj Shetye

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