Una revolución que no tiene marcha atrás

  • Por:karen-millen

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11/2022

IÑIGO BELASTEGUI

Ya está aquí una nueva edición del San Sebastián Moda Festival. Regresa con una duración de tres días y un formato híbrido de ponencias y 'talk shows' que se pueden seguir online y unos desfiles de los que se puede disfrutar de manera presencial y también mediante las redes sociales e Internet.

Y, como ya es tradición, los primeros compases de este evento sirvieron para realizar un acercamiento al mundo de la moda sostenible de la mano de GK Green Fashion. José Ignacio Asensio, diputado de Medio Ambiente y Obras Hidráulicas, y Mónica Pedreira, directora de Medio Ambiente, fueron los encargados de abrir la jornada. Antes de dar paso a una docena de ponencias que fueron seguidas desde diversos lugares del mundo, Asensio quiso hacer hincapié en que «para facilitar la toma de conciencia y los cambios de hábitos, lo local es fundamental». En esta misma línea, mostró su satisfacción por contar con «un ecosistema en el territorio con grandes diseñadores y una industria de kilómetro 0 que puede ser exportable a todo el país y a nivel internacional».

Asensio señaló que la tecnología y los nuevos hábitos, muchos de ellos derivados de la pandemia, posibilitan el crecimiento exponencial de la moda sostenible y en esa misma idea incidió Gema Gómez, directora de Slow Fashion Next y una verdadera referencia en el terreno de la moda sostenible: «Queramos o no, la tecnología seguirá avanzando y, si no entendemos su funcionamiento, no podremos utilizarla bien. Esta jornada nos servirá para comprender cómo esas herramientas nos pueden ayudar a caminar de manera más rápida hacia la Agenda 2030».

Agenda

Gema Gómez fue quien dio el pistoletazo de salida para otras once ponencias en las que Inteligencia Artificial, algoritmos, impresión 3D, retails o hubs fueron algunos de los conceptos a los que se recurrieron en repetidas ocasiones. También se habló mucho de la trazabilidad, una cuestión clave para entender este nuevo escenario en el que la industria de la moda, pero también el usuario, deben situarse: «La industria debe ser cada vez más transparente porque los usuarios, que no consumidores, cada vez exigen saber más sobre la trazabilidad. Sólo quienes hagan las cosas bien podrán liderar este sector, pero también la moda en general».

Dispuestos a pagar más

En el terreno de la moda sostenible ya existen ciertos cambios de tendencia que son realmente significativos. En Europa, por ejemplo, la moda ya se considera un residuo, con todo lo que ello supone. Además, un 10% de los clientes ya está dispuesto a pagar más por una prenda que sea sostenible: «Es ya una tendencia de largo recorrido, pero existe un 'gap' entre la voluntad de querer hacer bien las cosas y cómo se puede materializar esa voluntad», apuntó Gema Gómez.

Fueron casi seis intensas horas de ponencias y preguntas con respuesta en las que una docena de expertos abordaron el tema de la moda sostenible desde perspectivas diferentes, pero siempre teniendo en cuenta la incuestionable influencia de la tecnología y sus herramientas.

Una revolución que no tiene marcha atrás

Tras ellas, el poso que quedó es que la de la moda sostenible es una revolución que ya no tiene marcha atrás porque, en gran medida, ya se ha dado ese cambio de mentalidad en los usuarios y usuarias de la moda, que demandan no sólo un producto de calidad, sino también respetuoso con el medio ambiente. Es por ello que sólo podemos mirar al futuro con optimismo en este terreno.

La primera jornada de este San Sebastián Moda Festival culminó en la tarde de ayer con un desfile en el Centro Comercial Garbera en el que participaron nueve firmas locales e internacionales.

Las ponencias de GK Green Fashion

Gema Gómez | Slow Fashion Next

«Estamos ante una oportunidad histórica»

La directora de Slow Fashion Next aprovechó su ponencia para contextualizar la jornada: «El Pacto Verde Europeo de diciembre ha remarcado la tendencia hacia la sostenibilidad y ya no hay excusas para no acelerar el cambio hacia la moda sostenible. Estamos ante una oportunidad histórica de poner a la persona y al medio ambiente en el centro».

Cynthia Belda | Retviews

«La moda no está reñida con precios asequibles»

Inteligencia Artificial y algoritmos son dos aliados para lanzar un producto en el momento preciso y al precio adecuado: «Nuestra herramienta les ayuda, por ejemplo, a organizar sus stocks, saber qué precio dar a cada producto o conocer las últimas noticias del mercado. El análisis del precio nos dice que esta moda no está reñida con precios asequibles».

Patricia Echevarría | Balab Factory

«Buscamos tejidos con cierta inteligencia»

Balab Factory es un laboratorio donostiarra de innovación textil que busca valorizar los residuos mediante la tecnología 3D: «Cada residuo tiene su particularidad y, a partir de ahí, buscamos tejidos con cierta inteligencia. Desarrollamos proyectos de transferencia y seleccionamos productos susceptibles de utilizar nuestra tecnología 3D».

Shubham Kulshrestha | TrusTrace

«Una cadena transparente es una obligación»

Desde India, se centró en la trazabilidad: «Una cadena de suministro que sea transparente ya es una obligación. Muchas marcas no saben quién está en el origen de su producto y al cliente le falta información. Ahí entramos nosotros, una plataforma digital de trazabilidad y transparencia del producto gracias a diferentes herramientas tecnológicas».

Carmina Ferri | Care Applications

«El 10% de tintes sintéticos acaba en aguas residuales»

Ferri habló de Naturalfun, una investigación de procesos y acabados naturales, y también de otros productos desarrollados por ellos, como EcoFinish, que siempre buscan una mayor sostenibilidad. Ahondó en los tintes y colorantes: «El 10% del millón de toneladas de tintes sintéticos que se producen cada año terminan en aguas residuales».

Albert Alberich | Modare-Cáritas

«Los 'rehabs' tienen vocación de tractor»

Modare es un proyecto de Cáritas para dar una segunda vida a la ropa, siempre de una forma sostenible: «Recogemos unas 110.000 toneladas y Modare, con sus 7.000 contenedores, representa el 40%». Alberich habló de los 'rehabs', centros de rehabilitación de textil, que «tienen vocación de tractor para todo el sector con la sostenibilidad como eje».

Jonne Hellgren | Repack

«El usuario se quita la basura y tiene recompensa»

El finés Hellgren quiso hablar sobre el impacto del 'packaging' del comercio electrónico en el medio ambiente: «Nosotros nos encargamos de recuperar el envase, sin que la marca se tenga que ocupar y el usuario se quita esa basura. Si lo deja en un buzón cercano, obtiene una recompensa. En un estudio que acabamos de realizar, todos han querido Repack».

Borja Cembrero | NaizFit

«Dos de cada tres devoluciones se deben a la talla»

aizfit quiere responder al comprador online que se pregunta por su talla, pero también a esas firmas que ya no saben si están tallando bien: «Dos de cada tres devoluciones se deben a ello. Con Naizfit, reducimos el 15% de devoluciones, con el impacto en el medio ambiente que conlleva, y aumenta un 6% el ticket medio. Somos un sastre digital».

Mathias Slabbinck | Quifactum

«Un QR es un pasaporte digital de la prenda»

Desde Bélgica, Slabbinck incidió en la utilidad de los códigos QR para conectar con los clientes: «A través de la transparencia de la producción podemos reestablecer el equilibrio entre precio y valor. ¿Cómo? Con un código QR que te cuenta la historia de esa prenda. Es una especie de pasaporte digital que hace de cada pieza algo especial e incrementa las ventas».

Pablo Candau | Newe

«El alquiler es una buena opción para las prendas caras»

El 'renting' fue el concepto sobre el que Candau puso el foco: «Somos una solución tecnológica y operativa que vimos que el pago por uso tendría mucho sentido en la moda. El alquiler es una buena opción para las prendas de mayor precio y, además, las marcas no deben preocuparse de nada. Para ellos, es una forma de entrar en la economía circular»

F. Javier Escorihuela | Isostopy

«Se compraría más con la realidad aumentada»

La realidad aumentada puede ser otra de las grandes bazas para las marcas: «Los consumidores prefieren empresas con esta tecnología y comprarían más con ella, las cifras lo demuestran». Escorihuela dio nueve consejos para quien quiera apostar por esta tecnología e insistió en la importancia de empezar a trabajar ya con la realidad aumentada.

Sergio Ocaña | Fashionalia

«El viaje de lo digital a lo físico es posible»

La tienda 'phigital', que combina la compra física con la online, llega para quedarse: «El viaje de lo digital a lo físico es posible y esta tienda tiene las ventajas de ambos mundos. Contamos con 60 marcas, cada una con su córner en los que están sus 'bestsellers'. El cliente se descarga una app para leer el QR de la etiqueta y acceder a la información, precio, descuentos...».

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